Эксперты сомневаются: новая антиконтрафактная система полезна одним и разорительна для других
С 1 сентября российские кассы должны в режиме реального времени проверять каждый маркированный товар через государственную систему «Честный знак». Нет кода - нет продажи. Просрочка - автоматический штраф. Звучит жёстко и логично. Но далеко не все эксперты аплодируют.
Как это работает - и где ломается
Механизм прост: кассир сканирует DataMatrix-код, система мгновенно проверяет три параметра - срок годности, цену и статус товара. Если хоть что-то не так, чек не пробивается. Товар идёт на списание. Схема выглядит элегантно, пока не сталкивается с реальностью супермаркета.
Прошлым летом в одном из омских магазинов дважды ломались холодильники - жара гнала оборудование на предел. Молочка прокисла, селёдка завоняла. К срокам годности на этикетках это не имело никакого отношения. «Честный знак» такие ситуации не видит. Он читает код, а не температуру в холодильнике.
Кому нужна маркировка, а кому - лишняя головная боль
История системы началась в 2016 году с меховых изделий - сегмент, где фальсификат буквально цвёл. КИЗ-бирки с радиочастотными чипами, цветовые маркеры по стране происхождения, потом единая платформа, а с марта 2026-го - обязательный переход на коды DataMatrix. Логика понятна: шубу сложно отличить от подделки на глаз, и здесь цифровой контроль реально работает.
Но дальше начинается вопрос: а зачем маркировать питьевую воду за двадцать рублей? Юрист и член Общественного совета при Управлении Роспотребнадзора по Омской области Игорь Пушкарь формулирует прямо: все расходы производителя на внедрение системы - отчисления, оборудование, администрирование - в итоге оседают в ценнике. Платит покупатель. Всегда.
- Маркировка оправдана там, где высок риск фальсификата и высока стоимость товара - меха, лекарства, табак
- На дешёвых массовых продуктах она лишь разгоняет инфляцию без ощутимой пользы для потребителя
- Без гарантийного фонда система воспринимается рынком как дополнительный побор, а не защита
Что изменится с сентября - и чего ждать дальше
Новый режим жёстче прежнего. Если раньше продавец теоретически мог протолкнуть просроченный товар через кассу, то теперь система сама формирует постановление о штрафе - автоматически, без участия инспектора. Это уже не предупреждение, а цифровой надзор в промышленных масштабах.
Пушкарь предлагает разумный компромисс: создать гарантийный фонд, который бы компенсировал издержки добросовестным участникам рынка. Пока такого механизма нет. Есть только кнут - и никакого пряника. Насколько система окажется рабочей на практике, станет понятно уже к концу осени: именно тогда накопится первая статистика штрафов и заблокированных продаж.
