Wildberries-Russ купила контрольный пакет крупнейшего онлайн-аптечного сервиса страны
Объединённая компания Wildberries-Russ закрыла сделку по покупке контрольной доли в «Еаптеке» - одном из старейших и крупнейших фармацевтических онлайн-сервисов России. Финансовые условия остались за закрытыми дверями. Зато стратегический смысл очевиден: RWB последовательно строит полноценную цифровую экосистему здоровья, и этот шаг - не случайная покупка, а звено в цепочке.
Как это работало до сделки
Ещё с августа прошлого года Wildberries начал продавать лекарства, БАДы, медтехнику и аптечную косметику. Партнёрство с «Еаптекой» запустили раньше, чем объявили о покупке. Покупатель мог оформить заказ на маркетплейсе, забрать его в одной из 25 тысяч аптек-партнёров по всей стране. Схема работала. Теперь её решили закрепить юридически.
«Еаптека» основана в 2011 году. За 14 лет сервис вырос в один из главных онлайн-каналов розничной фармации в России. Выручка за 2024 год - 32,9 млрд рублей, прирост к предыдущему году - 12%. Чистый убыток при этом сократился на 8%, до 4,1 млрд. До сделки 100% компании контролировали структуры Алексея Репика.
Что получает RWB
Не просто базу пользователей и склады. Главное - экспертизу и инфраструктуру. Фармацевтический рынок жёстко регулируется: хранение, логистика, рецептурный отпуск - всё это требует специализированных компетенций, которые годами строила «Еаптека». Для Wildberries интегрировать их в собственную систему с нуля было бы долго и дорого.
- Ассортимент лекарств на платформе существенно расширится
- Сеть выдачи заказов охватывает более 25 тысяч аптечных точек
- Доступность препаратов вырастет в том числе в малых городах и удалённых районах
- Производители получат прямой выход к аудитории через объединённую инфраструктуру «RWB Здоровье»
Куда движется рынок
Онлайн-фармация в России - один из немногих сегментов e-commerce, где ещё нет очевидного монополиста. Аптечные агрегаторы, маркетплейсы, собственные сервисы аптечных сетей - все конкурируют за один и тот же спрос. Появление в этом пространстве полноценного игрока с охватом Wildberries меняет расклад. Резко.
Управляющий директор «RWB Здоровье» Анастасия Карпова сформулировала амбицию прямо: компания строит цифровую платформу здоровья, которая объединит медицинский и фармацевтический маркетплейсы. «Еаптека» - не конечная цель, а инструмент. Следующий вопрос - насколько быстро RWB превратит этот актив в работающую систему и когда фармацевтика на Wildberries станет такой же привычной, как одежда или электроника.
